El 43,5% del gasto de compra en España se destina a marcas propias de supermercados, según Aldi

El 43,5% del presupuesto destinado a la compra del supermercado en España se va en marcas propias de los supermercados, 1,5 puntos porcentuales más respecto a 2022 y 3,4 puntos más que en 2021, según el último Estudio sobre la marca propia de Aldi.

En el gasto anual, las familias en España destinaron un promedio de 1.132 euros a productos de marca propia de supermercados, un 14% más que en 2022 (141 euros más).

El informe revela asimismo que en 2023 el 46% de los consumidores declaran haber aumentado el consumo de este tipo de productos en 2022, lo que supone una subida de 15 puntos porcentuales respecto al año pasado y 2021. Entre aquellos que reconocen haber aumentado el consumo de estos productos en los últimos 12 meses, 8 de cada 10 asegura que lo ha hecho en mucha o bastante proporción.

La cadena de supermercados alemana señala que estos datos revelan la tendencia alcista de los últimos años en los que la marca propia ha ganado protagonismo en la compra de los consumidores españoles. Sobre todo en un entorno de inflación y alza de precios en productos de la cesta de la compra.

En consecuencia, entre las causas, por las que los consumidores dicen comprar estos productos, se sitúa el precio bajo como el principal motivo para el 66% de los hogares españoles. Le siguen a percepción de una mejor relación calidad-precio (50%) y un mayor número y variedad de productos de marca propia en los supermercados en los últimos años (41%).

Aldi señala que las marcas propias de supermercado han logrado hacerse un hueco cada vez mayor en la cesta de la compra de los hogares españoles por múltiples razones, y no siempre vinculadas al precio.

En este sentido, 7 de cada 10 españoles priorizan la compra de productos de marca propia si comprueban que proceden de proveedores nacionales o locales y el 62% considera, además, que estos productos son también de proximidad.

EL CÍRCULO VIRTUOSO EN EL QUE LOS CONSUMIDORES REPITEN LA MARCA PROPIA

El estudio de ALDI revela igualmente que una buena experiencia de compra con la marca propia genera un círculo virtuoso por el cual se dejan de comprar otras marcas y se incentiva a probar marcas propias en otras categorías, así como a recomendar el producto y la marca a otras personas.

Un 79% de los consumidores asegura que, cuando prueba un producto de marca propia que le gusta, deja de comprar otras marcas, mientras que el 86% declara que esta experiencia los anima a probar otros productos de marca propia del mismo supermercado y el 79%, a recomendar esa marca a sus amigos, familiares y/o conocidos.

Las marcas son un factor importante a la hora de hacer la compra, más de 6 de cada 10 consumidores (63,5%) deciden con antelación qué marca comprarán y un 55% declara que la marca es importante mucho o bastante para la decisión de adquirir un producto determinado.

La recomendación de amigos, familiares o conocidos, por tanto, juega un papel clave a la hora de incentivar la decisión de probar nuevos productos de marca propia. El 60% de los españoles y españolas reconoce que se guía por las sugerencias de su círculo más cercano para aventurarse a probar una marca propia.

ALDI CONTRIBUYE UN 10,3% AL CRECIMIENTO EN VOLUMEN DE LA MARCA PROPIA

La marca propia es el eje principal del modelo de negocio de Aldi, algo que la compañía considera que «ha sido clave para que la compañía pueda actuar como dique de contención de la subida generalizada de precios del sector de los últimos meses».

Según Kantar Worldpanel, Aldi ha contribuido un 10,3% al crecimiento en volumen de la marca propia durante los últimos tres años. Concretamente, el 2,3% de los productos comprados de marca propia de supermercado por parte de los hogares españoles son de Aldi, lo que supone que más de seis millones de hogares hayan comprado algún producto de marca propia (sin frescos) de Aldi en el último año, según informa la cadena de supermercados.