Blackman (ISE): «Hay que animar a los jóvenes a entrar en industria tecnológica y mostrar sus posibilidades»

Barcelona se prepara para acoger por quinto año consecutivo la feria dedicada a los sistemas audiovisuales integrados Integrated Systems Europe (ISE), con una edición que contará con iniciativas como Fast Forward Friday y un hackaton, planteados porque «hay que animar a los jóvenes a entrar en la industria tecnológica y mostrarles sus posibilidades» dentro del sector, tal y como ha expresado su director, Mike Blackman.

La 21ª edición de ISE arranca este martes, 4 de febrero, bajo el lema Connection Restored ( Conexión reestablecida ), en el Hall 8.1 de la Fira Gran Via de Barcelona, en un espacio de 92.000 metros cuadrados donde tendrán cabida 1.605 expositores.

La feria dedicada a los sistemas audiovisuales integrados contará, como cada año, con marcas líderes del sector audiovisual (AV) profesional, como Samsung, Creston, Epson, Panasonic y Lang. Asimismo, entre los expositores se incluye a más de 80 empresas españolas, lo que marca «una cifra récord» y subraya la creciente relevancia de la región en el sector audiovisual, según ha puntualizado la organización en un comunicado.

Ésta será la quinta edición de ISE en celebrada Barcelona, un encuentro internacional que comenzó en Ginebra hace ya 21 años. «Aquello era muy pequeño, con 120 exhibidores distribuidos en 3.500 metros cuadrados de espacio, un formato muy compacto», ha recordado el director general de ISE, Mike Blackman, en una entrevista concedida a Europa Press.

Tras pasar por Ámsterdam, donde «funcionó, pero volvió a quedarse pequeña la ciudad» y Bruselas, los miembros de la organización hicieron una investigación de campo «para ver qué motivaba a las empresas y a los asistentes a ir o cuáles eran los factores clave que les ayudaban a tomar esas decisiones».

Finalmente, escogieron Barcelona, una ciudad que está preparada para acomodar el crecimiento anual del evento, que el año pasado generó un impacto económico récord de 468 millones de euros. Esta edición «volverá a ser el punto de encuentro global para el negocio, el descubrimiento y la inspiración», según el directivo.

ISE 2025 reunirá siete Technology Zones, en las que se presentarán soluciones avanzadas en sectores clave, como audio, escenografía, transmisión audiovisual, señalización digital, iluminación, multitecnología, edificios inteligentes y publicidad digital fuera del hogar (DooH).

También en el sector del comercio, que se ha adaptado a las nuevas tecnologías y «ha cambiado completamente, porque ahora no solo compramos cosas, sino que lo hacemos para tener una experiencia». «La gente no es consciente de lo que está viendo o con qué está interaccionando cuando está en una tienda», ha opinado Blackman, refiriéndose a que cada vez son más los establecimientos que cuentan con sistemas audiovisuales integrados, como pantallas y señalización digital interactiva.

El presidente de ISE también ha destacado las aplicaciones de la Inteligencia Artificial (IA) en el retail . «La IA es la clave aquí, porque puede recordar los patrones de comportamiento y crear otras soluciones y posibilidades adaptadas a las necesidades de los usuarios», ha dicho, considerando que «la IA es una gran herramienta» y que «puede ser la solución en muchos escenarios, aunque también se puede abusar de ella».

«Esto es un peligro y es algo que preocupa a la gente, que necesita entender cuáles son las ventajas e inconvenientes de esta tecnología», según Blackman, que ha apostado por el analista y experto en innovación digital e IA Brian Solis para dar la conferencia inaugural de ISE.

Esta solo será la primera de las ponencias del evento, en cuyo programa también figura el artista digital italiano Quayola. Éste es un ejemplo «de cómo el AV y la cultura o el arte se unen y qué se puede obtener de ello», tal y como ha matizado el directivo.

Este invitado, que llega á ISE tras el paso de otros compañeros de profesión por el evento, como Refik Anadol y Sofía Crespo; ha creado la proyección titulada Arborescent , que ha iluminado la Casa Batlló este fin de semana para celebrar el comienzo de ISE.

ISE PARA ATRAER TALENTO

El talento y la educación serán temáticas clave en ISE 2025, que busca impulsar el crecimiento y la innovación en la industria audiovisual, con iniciativas como Fast Forward Friday. Esta agenda de transmisiones pondrá en primer plano el talento emergente y las oportunidades de carrera de los más jóvenes.

Con este formato, ISE busca «animar a los estudiantes a entrar en esta industria, mostrarles las oportunidades que ofrece y que mantengan este contacto directo con ella desde que están en la universidad», tal y como ha planteado Blackman.

«Estaba acostumbrado a ver jóvenes caminando por los pasillos de otras ferias y recogiendo dossieres, sin un enfoque claro, y teníamos que aprovechar ISE para animarles a entrar en la industria tecnológica y enseñarles cuáles son sus posibilidades», ha señalado. Para poner en marcha este proyecto, consultó con los exhibidores cómo debían mostrarse de cara al público. «Estas empresas se presentan como lugares potenciales para venir a trabajar», lo que da más confianza a los estudiantes de carreras tecnológicas.

Otra iniciativa relacionada es el hackaton que ha organizado en colaboración con universidades locales como ESADE, Universitat Pompeu Fabra y Universitat Politècnica de Cataluya, entre otras. Éstas, junto con instituciones internacionales como Bocconi University y HEC Paris impulsarán una plataforma dinámica para estableccer relaciones entre estudiantes, académicos y líderes de la industria.

Conviene apuntar que en España las carreras relacionadas con la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (STEM) aún son una tarea pendiente, ya que no tienen tanta demanda como en otros países de Europa. Sobre esto, el director general de ISE considera que «el problema empieza en las escuelas» y que, desde el sector, se debe «animar a más jóvenes a interesarse en estas carreras a una edad muy temprana».

Asimismo, Blackman ha subrayado el compromiso de ISE por atraer a mayor talento femenino, ya que se debe demostrar «que la tecnología no es un mundo de hombres». «Solo el 15 por ciento de nuestros asistentes son mujeres y uno de nuestros objetivos es que más mujeres ocupen puestos de trabajo en estas carreras», ha dicho, en referencia a lo que espera conseguir con este hackaton y otras de las propuestas de ISE dirigidas a estudiantes.

APLICACIONES REALES DE LA IA

Blackman ha indicado que una de las formas más efectivas de generar interés en ISE fuera de la Fira Gran Vía de Barcelona recibe el nombre de Tech Tours, una serie de visitas a lugares emblemáticos de la ciudad condal, en las que los asistentes tendrán la oportunidad de explorar aplicaciones reales de tecnologías de vanguardia.

Entre algunos de los espacios incluidos en este programa se encuentran el OFF Museum, Barcelona Dronce Center y el Hospital de Sant Joan de Déu. Es en éste sitio donde se demuestra «cómo la tecnología se puede utilizar de una forma diferente en la salud, en un ambiente que no asusta tanto como un hospital normal».

Para visitar este hospital internacional, especializado en pediatría y la salud de la mujer, se pondrá a disposición de los asistentes un guía especializado «que entienda los sistemas que se emplean en el centro para explicar y mostrar qué está pasando», en espacios como el centro de atención en remoto, ha adelantado el entrevistado.

Si bien «la aplicación de la tecnología en la Salud genera mucho interés» y ésta es una de las visitas que espera que tengan una mejor recepción entre los asistentes de ISE, el directivo ha señalado que él y su equipo siempre intentan «hacer algo nuevo cada año» en muchos otros ámbitos. «Siempre estamos buscando qué es nuevo, qué es diferente, qué puede ser emocionante y qué puede inspirar a exhibidores y asistentes», ha rematado.