Pascual lanza la marca Lateado con la que prevé facturar 10 millones de euros en tres años

La empresa de alimentación y bebidas Pascual ha lanzado la nueva marca Lateado , un nuevo producto lácteo para el público adulto con el que prevé facturar 10 millones de euros en tres años, ha informado la compañía en un comunicado.

La llegada de Pascual Lateado se produce en un contexto donde, aunque la penetración de la leche en los hogares sigue siendo alta, un 97,4%, el consumo se ha reducido un 29% en los últimos 20 años, según Kantar Worldpanel. Además, se ha registrado una caída del 73% en los mayores consumidores de leche, los niños de 0 a 14 años, por el descenso de la natalidad, en más de un 15%, según el Instituto Nacional de Estadística (INE).

El nuevo producto llega con tres referencias: Sabor Natural, Café Arábica y Cacao Africano y tiene un formato botella de 230 mililitros, 100% reciclable y tiene un 30% de plástico reciclado (RPET).

Este producto pone en valor «los mejores lácteos de Pascual, combinado con materias primas de sabores naturales adaptados a los adultos y un tratamiento especializado e innovador que consigue una textura y cremosidad nunca vista», ha afirmado la marca.

«Con Lateado queremos conquistar a un público adulto que hoy en día no tiene opciones de disfrute en el mundo lácteo. Lateado no es un batido, ni un yogur ni leche; es una nueva forma de entender la vida, con una experiencia de consumo única en el mercado lácteo, con la que reivindica el placer como fuente de bienestar», ha explicado la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández.

La directiva ha señalado que Lateado «quiere ser la marca que ofrece la versión más indulgente de la leche en momentos como el desayuno, media mañana o la merienda, unos momentos donde los consumidores más adultos demandan placer en una categoría aburrida y simple».

Con el nuevo plan estratégico, Pascual busca «liderar la transformación del mercado lácteo como un símbolo de nutrición, disfrute y conexión». Para ello, la compañía se adapta a la nueva realidad del consumidor, vertebrando su estrategia de cuidado integral en tres ejes: nutrición esencial, nutrición avanzada y disfrute.