Michael La Terriere, nombrado director comercial internacional de la división de bebidas de Varma

La división de bebidas espirituosas de Varma ha nombrado a Michael La Terriere como director comercial internacional con el objetivo de internacionalizar el portafolio de marcas propias, según informa la compañía en un comunicado.

En concreto, La Terriere, en este cargo, reportará directamente al director general de la división de espirituosos de Varma, Carlos Peralta, para impulsar la expansión de su portafolio de marcas propias.

Varma apuesta por la innovación y la internacionalización como ejes estratégicos para continuar con la diversificación de su negocio de distribución, más allá de las fronteras españolas.

Michael La Terriere cuenta con una sólida trayectoria internacional en compañías como William Grant & Sons y Bodegas Torres, liderando estrategias de premiumización y transformación de modelos de distribución de bebidas espirituosas a nivel global.

El directivo ha impulsado el crecimiento de marcas icónicas como Hendrick s Gin, así como la revitalización y el posicionamiento premium de otras como Torres Brandy.

De esta forma, su incorporación refuerza la apuesta de Varma por internacionalizar su portafolio de marcas propias, con un enfoque especial en el crecimiento de Macaronesian Gin, la ginebra premium de origen canario, o el amaretto Malavita, entre otras.

Mercados europeos estratégicos como Italia, Alemania, Francia, Reino Unido, Irlanda o los Países Bajos serán los principales objetivos de La Terriere quien se encargará de la búsqueda de partners sólidos que compartan la visión de Brand Builders de Varma.

El director general de la división de bebidas espirituosas de Varma, Carlos Peralta, se ha congratulado de la llegada de La Terriere. «La amplia experiencia y visión estratégica de Michael en el desarrollo de marcas premium a nivel internacional serán fundamentales para consolidar nuestra presencia en mercados clave y explorar nuevas oportunidades de crecimiento. Marcas como Macaronesian Gin demandaban una figura que ayudara a expandirse a otros mercados, ya que contamos con una demanda orgánica de turistas que visitan Islas Canarias y se quedan fascinados por esta ginebra elaborada con agua filtrada por roca volcánica», ha destacado.

Por su parte, Michael La Terriere ha asegurado que Varma es «empresa referencia del sector en Europa con una larga trayectoria llena de éxitos». «Comparto su visión a largo plazo de construir marcas sólidas y estoy encantado de sumar mis conocimientos y experiencia al servicio de un proyecto tan ambicioso e ilusionante», ha indicado.

Con este nombramiento, Varma reafirma su compromiso con el crecimiento internacional, apostando por el desarrollo de sus marcas propias, mientras que continúa fortaleciendo la presencia internacional de referencias consolidadas como Ron Barceló y los vinos de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas, que en la actualidad están presentes en más de 88 y 70 países, respectivamente.