Las visitas a tienda se reducen un 15% respecto al periodo pre-confinamiento y el ticket medio sube un 18%

La cadena de supermercados Dia, el «gran ganador» en este escenario, según Kantar

Los españoles redujeron en un 15% sus actos de compra de gran consumo en la primera semana completa desde que se iniciara el confinamiento, del 16 al 22 de marzo, pero llenaron más sus cestas y gastaron más en cada ocasión, según los últimos datos que Kantar.

De hecho, pese a la reducción de visitas a las tiendas, el ticket medio subió un 18% respecto periodo pre-confinamiento.

En concreto, los españoles realizaron 18,3 millones menos compras en la semana del 16 al 22 de marzo respecto a la semana anterior. A pesar de este dato, en la primera semana del confinamiento el gasto semanal de los españoles se situó en línea de las ocho primeras semanas del año y si se compara con la misma semana del año anterior, las ventas llegaron a crecer un 10,5%.

«Tras la declaración del estado de alarma y sus restricciones, la gente sale lo justo y se dan menos visitas a las tiendas, pero en estas visitas se está gastando más respecto a la semana anterior», ha destacado Carlos Cotos, experto en paneles de consumidor de Kantar.

Según la consultora, los mayores de 65 años, uno de los colectivos más vulnerables a la enfermedad producida por el Covid-19, redujeron drásticamente sus compras tras el decreto del estado de alarma.

En concreto, el gasto de esta franja de edad cayó en un 18% respecto al promedio semanal, lo que supone 11,2 millones menos de visitas en el conjunto de España. Siguiendo la tendencia de la semana anterior, los jóvenes siguieron incrementando el gasto, aunque a menor ritmo.

RÉCORD HISTÓRICO PARA EL CANAL ONLINE

Asimismo, en la semana del 16 al 22 de marzo se produjo un trasvase de compras al canal online incrementando las ventas a través de Internet hasta lograr una cuota del 2%, un récord histórico para las compras de gran consumo online .

Así, los españoles acudieron a los comercios de proximidad durante la primera semana de confinamiento, lo que favorece especialmente a los supermercados que llegan al 28% de cuota en el mercado de gran consumo.

De esta forma, los supermercados regionales ganaron 1,7 puntos porcentuales de cuota respecto a la semana anterior, lo que supone tres puntos por encima del promedio semanal.

Entre los distribuidores el «gran ganador», según Kantar, ha sido el Grupo Dia que sigue aumentando su participación hasta el 6,8% en la semana del 16 al 22 de marzo, frente al 6,1% del periodo anterior al coronavirus.

Mientras, grandes superficies como Carrefour o Alcampo han visto bajar su cuota debido al aumento de los establecimientos de proximidad, hasta el 7,3% y 3,3%, respectivamente, según la consultora, que precisa además que Mercadona la ha reducido al 24,3% y Lidl, al 4,1%.

«El hecho de que los españoles se hayan decantado por los comercios de proximidad, donde la marca del distribuidor está menos presente, ha hecho que las marcas de los principales fabricantes crezcan un 6% más, un aumento que resalta frente a las semanas anteriores donde marca de distribuidor y fabricante estaban más igualadas», ha explicado Kantar.