Getlinko: Una plataforma para tener visibilidad en la prensa digital

Getlinko es una de las 120 startups que forman parte de la aceleradora de empresas de Juan Roig, presidente de Mercadona. La compañía, encabezada por la publicista cántabra Cristina Luca de Tena, ayuda a las empresas a mejorar su visibilidad en Internet y a los medios de comunicación a monetizar su página web a través de artículos patrocinados en su plataforma digital. Aunque la empresa echó a rodar en 2020, ya cuenta con un catálogo de más de 10.000 medios.

Dicen que un buen producto se vende solo, pero son muchos los que, a día de hoy, piensan que esta estrategia por sí sola es insuficiente y que es necesario utilizar herramientas online para ayudar a darle una mayor visibilidad.

La cántabra Cristina Luca de Tena, además de publicista, es la promotora de Getlinko, una plataforma digital que ayuda a las marcas a mejorar su reputación en Internet y optimizar su posicionamiento SEO en los motores de búsqueda de Google. “Nosotros vendemos artículos patrocinados. Hacemos de nexo de unión entre empresas y medios de comunicación”, detalla Luca de Tena.

Todo comenzó cuando conoció a sus socios, que se dedicaban a comprar y vender reportajes para mejorar el SEO de sus clientes. El  único hándicap era que aquel proceso se llevaba a cabo de manera totalmente manual, ya que ellos –los intermediarios –tenían que llegar a un acuerdo de facturación entre la marca y el periódico o blog, una labor que se tardaba en realizar entre cuatro y cinco horas de trabajo. “En Getlinko, lo hacemos en apenas un minuto”, compara.

Parte del éxito de la compañía dirigida por Cristina se debe a haber sido elegida entre las 120 startups que se han desarrollado con el apoyo de la aceleradora de Juan Roig, presidente de Mercadona, una de las principales cadenas de supermercados de todo el país.

Su compañía arrancó en 2020, pero no fue hasta el año siguiente cuando empezó a facturar. Luca de Tena destaca que “estamos creciendo mucho mes a mes”.

La emprendedora, afincada ahora en Valencia, resalta que haber accedido a la lanzadera le ha venido muy bien a la empresa. “De manera directa, hemos conseguido seis clientes. Para mí, la inyección de energía que supone estar con personas que también emprenden y se lanzan a la piscina es fundamental. No es muy común estar rodeada de personas así”, expresa.

Uno de los aspectos más importantes de formar parte de esa iniciativa es que ha podido conocer de forma detallada el modelo de empresa de Mercadona y aplicarlo a su caso.

A pesar de su corta andadura, su empresa tiene una plantilla de nueve empleados, procedentes de Santander, pero también de Galicia, Barcelona, Colombia y Cuba. “Trabajamos en remoto. La gestión de equipo es un poco complicada, pero nos va genial”, asegura.

El catálogo de Getlinko supera los 10.000 medios. “Tenemos desde blogs de cocina hasta medios de comunicación prestigiosos como The Times”, explica. Y añade que “buena parte de nuestra facturación la conseguimos gracias a clientes latinoamericanos. Allí no tenemos tantos competidores”.

Monetizar webs

Las ventas de la prensa escrita han descendido de forma alarmante y el panorama del sector es doblemente complicado si se tienen en cuenta las dificultades que tienen los medios de comunicación para monetizar sus contenidos en Internet, ya que buena parte de los usuarios no están dispuesto a pagar por consumir prensa digital.

Cristina Luca de Tena asegura que Getlinko está llena de ventajas para las empresas, porque pueden conseguir aparecer en webs de referencia sin tener que contratar los servicios de una agencia de marketing, pero también para los medios de comunicación, que encuentran en esta plataforma un medio para rentabilizar su actividad online.

Tanto editores como anunciantes cuentan con una interfaz personalizada. Los primeros, al registrarse de forma gratuita en la plataforma, tienen la posibilidad de recibir propuestas de anunciantes y monetizar su trabajo. Desde el panel de control, puede visualizar la actividad reciente y los pedidos en curso, así como gestionar las solicitudes pendientes y las ofertas activas.

Los medios de comunicación pueden establecer el precio por el contenido, el número y tipos de enlaces que habrá en cada entrada patrocinada y las temáticas que admite.

En una de las secciones, se puede consultar los detalles de los pedidos. Getlinko otorga tres días de plazo para aceptar o rechazar la propuesta del anunciante y un máximo de siete para llevar a cabo la redacción. Otra opción es delegar la elaboración del artículo al equipo de Getlinko, que cobra por ello una modesta cantidad.

Para solicitar el pago de los pedidos, los editores deben rellenar su perfil fiscal y subir la factura a la plataforma. Cristina Luca de Tena recuerda que antes de monetizar una web, el editor primero tiene que certificar su propiedad a través de Google Analytics.

El objetivo de la cántabra es seguir la tendencia creciente de su empresa, que en menos de tres años ha captado 300 clientes y realizado más de 4.000 campañas. “Si algo he aprendido del emprendimiento es que es imprescindible dedicarte a algo que controles y dar el 200% de uno mismo”, sentencia.

David Pérez