Bridgepoint se convierte en el accionista mayoritario de Samy Alliance por 300 millones de euros

La agencia de marketing Samy Alliance ha comunicado este jueves que la firma inversora Bridgepoint ha ampliado su posición sobre la compañía hasta convertirse en accionista mayoritario, en tanto que Aurica Capital -hasta ahora principal accionista- y los socios minoritarios Inveready y Sabadell Venture Capital han vendido sus posiciones.

Según fuentes cercanas a la negociación a las que ha tenido acceso Europa Press, la operación ha estado valorada en 300 millones de euros y le ha permitido a Bridgepoint hacerse con una participación de Samy cercana al 90%.

De su lado, los fundadores y el equipo directivo de Samy seguirán colaborando de cerca con Bridgepoint para potenciar esta nueva etapa, mientras que se espera que la transacción se complete en el primer trimestre del año mediante las aprobaciones regulatorias correspondientes.

La gestora Bridgepoint entró en la compañía en agosto de 2023 de manera minoritaria, en tanto que Aurica Capital figuraba entonces como principal socio con un 48% del capital; por tanto, han afirmado que la operación acaecida este jueves «refleja la confianza» de Bridgepoint en el potencial de la compañía.

Samy Alliance fue fundada en 2012 y actualmente opera en 15 países con más de 600 empleados, mientras que sus servicios consisten en un marketing social que combina un software propio con herramientas de análisis de datos con la finalidad de impulsar a las marcas en las áreas de influencer marketing y social media .

En 2024 Samy alcanzó un «hito significativo» al superar los 100 millones de euros en facturación; asimismo, durante este periodo, la compañía completó tres adquisiciones: Kurio, una agencia especializada en redes sociales con sede en Helsinki; MDS, una agencia de tecnología creativa y digital en Bogotá; y Content Lab, una agencia de advocacy marketing radicada en Estados Unidos, que se especializa en plataformas emergentes y es socio certificado de TikTok.

«La industria del marketing digital, en particular en redes sociales, sigue creciendo a un ritmo exponencial», han apuntado desde la compañía para seguidamente indicar que «se espera que este contexto favorable respalde la proyección a largo plazo, con un crecimiento anual de doble dígito».

En esta nueva etapa, han previsto que la compañía continúe mejorando su plataforma tecnológica, expandiéndose a nuevos mercados y sectores y robusteciendo su estrategia de adquisiciones con el respaldo de la red global y la experiencia de Bridgepoint.

«Para 2025, la compañía aspira alcanzar un crecimiento a doble dígito y fortalecer su posición en mercados clave como Europa, México y Estados Unidos», han apuntado a la par que han adelantado que en este ejercicio entrarán en el mercado italiano a través de la apertura de una oficina en Milán.

El director de inversiones de Aurica Capital, Martín Vargas, ha apuntado sobre su salida de Samy que están «orgullosos» del recorrido que han realizado con la compañía. «Su evolución de startup prometedora a líder global, con un posicionamiento innovador y capacidades tecnológicas únicas, es un claro testimonio de la visión y dedicación del equipo», ha reivindicado.

«Estamos seguros de que, con Bridgepoint, Samy alcanzará nuevas alturas en su trayectoria de crecimiento global y logrará grandes cosas», ha agregado en relación a esta separación de caminos.

Entrando al detalle técnico de la operación, se ha especificado que Bridgepoint contó con el asesoramiento de Jegi Clarity (M&A), Uria (legal), PWC y Marsh (due diligence), mientras que Samy Alliance fue asesorada por Cuatrecasas y Herbert Smith (legal).