La española T2Ó ONE se refuerza en Norteamérica con la compra de Rebel&Thorn por hasta 20 millones de euros

T2Ó ONE, firma española especializada en soluciones de márketing, ventas y estrategia digital , ha adquirido Rebel & Thorn, agencia de medios con sede en Toronto (Canadá), por un valor de hasta 20 millones de euros, y con lo que refuerza su presencia en el mercado norteamericano.

En concreto, según ha informado este jueves en un comunicado la compañía, que también opera en el Sur de Europa, en Latinoamérica, Estados Unidos y Canadá, con esta operación, valorada en una horquilla de 15 a 20 millones de euros, la empresa busca reforzar su posición en los mercados de Estados Unidos y Canadá, así como consolidar la estrategia de expansión internacional en Norteamérica, región en la que espera generar un 30% de su beneficio bruto de explotación o Ebitda en 2025.

Así, tal y como ha manifestado T2Ó ONE, la firma que ha adquirido, Rebel & Thorn, fundada por Andrew Knight y Kieran O Beirne y con un Ebitda en 2024 de 2,5 millones, se ha posicionado como una agencia «referente en estrategia y compra de medios», colaborando con marcas globales como Skyscanner y el Toronto International Film Festival (TIFF).

FACTURACIÓN DE 180 MILLONES EN 2024

Asimismo, ambos fundadores aportan una «amplia trayectoria» en marketing y publicidad, habiendo trabajado en empresas como Diageo y Molson Coors, así como en «reconocidas agencias» del sector como Ogilvy. De este modo, a través de dicha compra, la firma española fortalece su red en Norteamérica, sumando nuevas capacidades de investigación de mercado, consultoría estratégica y compra de medios 360 para sus clientes globales.

En este sentido, el cofundador y consejero delegado de T2Ó ONE, Óscar Alonso, ha declarado que durante el pasado año 2024 han estado «muy activos» en cuanto actividad de fusiones y adquisiciones (M&A), incorporando empresas que les han reforzado sus capacidades en datos (Xeerpa) y en desarrollo software (Medios y Proyectos).

«Con esta nueva adquisición de Rebel & Thorn, reforzamos nuestra apuesta por un mercado muy competido, pero muy rentable, como el norteamericano», ha explicado Alonso.

En esta línea, el grupo ha comunicado que cerró el ejercicio 2024 con un resultado «orgánico positivo», ya que registró una facturación de 180 millones de euros, un ingreso neto de 44 millones de euros y un Ebitda de casi 15 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual de cerca del 20%.

«Seguimos trabajando para diversificar el peso de las regiones geográficas. En 2024, el 50% del negocio se generó fuera de España y para 2025 esperamos subir este indicador a un 60%, un 30% proveniente de USA y Canadá, mientras el otro 30% de Latinoamérica», ha afirmado Óscar Alonso.