El encuentro internacional sobre turismo cultural y creativo reunirá a creadores de Cantabria, Portugal y Brasil

Las Carolinas acogerá el encuentro internacional ‘El turismo cultural y creativo como motor de desarrollo turístico sostenible’ los días 27 a 29 de septiembre, organizado por la Asociación de Creadores de Cantabria, en colaboración con el Consulado de Brasil en Santander y los Clubes Rotarios de Cantabria, la Asociación de Agencias de Viajes y Operadores de Turismo  de Cantabria (AAVOT), con el respaldo de la consejería de Industria, Turismo, Innovación, Transporte y Comercio a través de la marca de promoción turística Cantabria Infinita y vinculado a la campaña ‘Cantabria, Abierto por Vacaciones’.

Se trata de unas jornadas de networking para la promoción turística de las regiones participantes (Cantabria, Guimarães-Portugal y Sergipe-Brasil), que tienen como objetivo poner en valor el papel de los artistas, creadores, artesanos y productores locales como principales activos del turismo cultural y creativo, un turismo de nueva generación basado en experiencias interactivas, en las que el turista deja de ser un mero observador para convertirse en potencial cliente, al mismo tiempo que en embajador internacional de la cultura, el patrimonio y las tradiciones del destino. Así y, coincidiendo con la declaración de 2021 como Año Internacional de la Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible por la ONU, el encuentro pone el foco en la economía naranja para diversificar la oferta turística y desestabilizar el sector, con propuestas que no solo responden a la demanda creciente de las nuevas generaciones de viajeros, sino que también contribuyen a crear cadenas de valores para los territorios, bajo una visión innovadora que convierte al turismo en palanca de desarrollo multisectorial.

De este modo, la creatividad como recurso renovable, sostenible e ilimitado ofrece un amplio abanico de posibilidades en las que el turista experimenta vivencias únicas en contacto directo con las comunidades que visita, contribuyendo a la formación de un ecosistema. Estos nuevos programas, que incorporan el turismo creativo como uno de los principales atractivos de la marca destino, abarcan desde la artesanía tradicional, la gastronomía típica y las fiestas de interés turístico, hasta las artes, el diseño y la moda. Y todo ello bajo un enfoque holístico de desarrollo turístico sostenible que integra valores naturales y culturales, combinando tradición e innovación, con la creatividad como hilo conductor, e impulsando el desarrollo mediante la participación activa del visitante y la generación de nuevas oportunidades para los destinos.

El encuentro está planteado en un formato de co-branding, ya que la presentación de cada una de las regiones participantes se realizará en el marco de un evento corporativo para la promoción de la marca ‘Hecho en Cantabria’, ‘Hecho en Guimarães’ y ‘Hecho en Sergipe’. Una muestra interactiva del talento y emprendimiento de sus artistas, diseñadores, artesanos, productores, así como empresarios turísticos y profesionales del ramo, cofradías y asociaciones culturales y gastronómicas, que representan el potencial de la economía naranja en este turismo de nueva generación que apuesta por la creatividad para la sostenibilidad del sector, aunando tradición y vanguardia en la proyección de su idiosincrasia.

De ese modo, más de 30 personas participan en un variado programa de actuaciones y espectáculos en directo, presentaciones y degustaciones de producto, exhibiciones culturales, talleres y exposiciones temáticas, cuyo montaje correrá a cargo de la empresa cántabra especializada en eventos e imagen corporativa ‘DobleM’. Este encuentro se enmarca bajo el concepto de red internacional de colaboración y cooperación para el establecimiento de vínculos de hermanamiento turístico y cultural, que redundará en futuros proyectos bilaterales, así como para el posicionamiento estratégico de la imagen de marca de las regiones participantes.

Programa

Del 27 al 29 de septiembre, la finca Las Carolinas de la Asociación Empresarial de Hostelería de Cantabria (AEHC) acogerá la celebración de este encuentro que, en su primera jornada dedicada a Cantabria con la gastronomía y el producto típico como protagonistas, contará con las intervenciones del presidente de la Academia Cántabra de Gastronomía, Javier Hernández De Sande; el patrón mayor de la Cofradía de la Anchoa de Cantabria, Agustín Sanpedro; la directora de la destilería Orulisa de los orujos ‘Los Picos’ y ‘Justina de Liébana’, Isabel García; y la directora de sobaos pasiegos ‘Serafina’, Sofía Gómez.

Por su parte, el diseño hecho en Cantabria estará representado por la diseñadora Isabel Álvarez y sus creaciones de artesanía en piel tudanca para la firma de mobiliario y complementos ‘HoSCa’. De la mano de la escritora santanderina Concepción Revuelta conoceremos los destinos en los que ambienta sus relatos costumbristas, dentro del capítulo de promoción turística editorial de las rutas de novela. Asimismo, el presidente de la Asociación Guerras Cántabras, Óscar Del Val, presentará la única fiesta de interés turístico internacional de la región, una manifestación lúdico festiva en el Valle de Buelna que recrea escenas de la vida cotidiana de hace más de dos mil años centradas en los acontecimientos históricos de las guerras astur-cántabras del siglo I antes de Cristo.

La embajadora Gisela Maria Figueiredo Padovan, cónsul general de Brasil en España, presidirá la jornada dedicada al estado de Sergipe del día 28 de septiembre, en la que los conocidos cantantes Antônio Rogério e Chiko Queiroga representarán su rica cultura musical, mientras que la moda y la artesanía tradicional de esta región costera del nordeste y de su capital Aracaju estarán presentes a través de las coloridas creaciones del diseñador Abrahão Bispo. Igualmente, los productores nacionales Amintas Oliveira y Aloizio De Andrade Vasconcelos, delegados para Europa de la empresa distribuidora de alimentos ‘Brasil Sabores’, serán los encargados del apartado gastronómico y culinario sergipano.

Asimismo, la coordinadora internacional de la compañía ‘Amazon Essence’, Joana Silva, llevará a cabo una presentación de los productos de elaboración natural ‘Cosmética made in Brasil’ de elaboración natural, como una muestra de la potente industria cosmética brasileña. También del nordeste de Brasil, la bailarina y productora, Perla Gomes, protagonizará la performance ‘Curimbó: a ancestralidade en pé’, basada en la danza popular del carimbó, originaria del estado de Pará y declarada Patrimonio Cultural e Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO. Natural de Belém de Pará, Gomes es la fundadora de la Asociación Sociocultural y Ambiental ‘Perlas da Amazonia’ para la difusión y preservación de la cultura brasileña y amazónica.

Al día siguiente, 29 de septiembre, la propuesta de Guimarães, en el norte de Portugal, estará centrada en la producción sostenible de textiles de esta histórica región -primera capital del país-, con la diseñadora Liliana Pereira como embajadora de la moda y el turismo creativo relacionado, a través de sus creaciones artesanales para la marca ‘Enfática’, una firma 100% portuguesa que aúna tradición y vanguardia, avalada por los 40 años de trayectoria dentro del sector textil nacional. Junto con Pereira, la arquitecta y diseñadora de joyería Barbara Neves, que presentará sus creaciones artesanales de inspiración tropical realizadas con materiales naturales, completa la apuesta por el diseño hecho en Guimarães vinculado a su imagen de marca como destino creativo. Moda y diseño netamente portugueses maridados con vinos nacionales, seña de identidad gastronómica de nuestro país vecino.

En la clausura de las jornadas, que contarán también con la participación de la Cofradía del Hojaldre de Torrelavega, el presidente de la Asociación de Cocineros de Cantabria, Floren Bueyes, subrayará el potencial de nuestra gastronomía y nuestros productos en el emergente turismo cultural y creativo de la región.

Con motivo de este primer encuentro sobre turismo cultural y creativo, cuyo cartel es obra del joven artista corraliego Martín Vuelta Izquierdo, se rendirá un homenaje a la veterana escritora cántabra María Ealo De Sá por su contribución a la promoción internacional de la cultura española, portuguesa y brasileña. En cuanto al capítulo de responsabilidad social corporativa del encuentro, desde los Clubes Rotarios de Cantabria se promoverá una recogida de alimentos infantiles para el Banco de Alimentos de Cantabria, con el objetivo de visibilizar el compromiso social de la comunidad internacional de rotarios, presente también en Portugal y Brasil.

El consejero de Turismo, Javier López Marcano, espera que este foro resulte en nuevas oportunidades de desarrollo sostenible para la industria en general, y turística en particular, contribuyendo a su diversificación. En este sentido, ha enfatizado que la creatividad es un recurso que «puede y debe ser motor turístico», creando experiencias que, más allá de la comercialización, conecten al visitante con el territorio y con prácticas sostenibles.

Para Pilar Ibáñez, presidenta de la Asociación de Creadores de Cantabria, la celebración de este encuentro supone “una oportunidad única para descubrir, de primera mano, la producción de los artistas y diseñadores participantes, cuyo talento y emprendimiento creativo son claves en estos momentos de recuperación que vivimos a nivel internacional”. En este sentido, Ibáñez, abogada y diseñadora, señaló también que estas jornadas demuestran “la enorme resiliencia de un sector fundamental, muchas veces olvidado, con tantísimas áreas de actividad y del que formamos parte numerosos profesionales, que queremos continuar adelante y vivir de nuestro trabajo”. En la misma línea, Pilar Ibáñez aseguró que “todos estos nuevos contactos con compañeros de otros países, que han pasado y están pasando por lo mismo que nosotros, nos va a ayudar a reconectar con lo que hacemos y a sentirnos un poco mejor, porque con cada nuevo proyecto está lleno de ilusión y motivación”.

Por su parte, el director del encuentro, José Luis Callejo, ha destacado “la trascendencia del turismo creativo para la reactivación de las industrias culturales y creativas”, subrayando que “turismo y cultura son indisolubles”, así como “pilares fundamentales en la construcción de la imagen de marca de una región o país y en el reconocimiento internacional de la autenticidad de sus productos”. En la misma línea, añadió que trata de una “alianza estratégica de la que surgen oportunidades para todos los sectores relacionados, como tantos países y regiones han demostrado”. Igualmente, el experto en Comunicación y Tendencias, recordó que “el concepto de turismo cultural ha evolucionado mucho y los turistas ya no se sienten atraídos únicamente por el patrimonio histórico artístico, sino que también buscan nuevas sensaciones, quieren conectar con las personas de los lugares que visitan y se interesan y se inspiran en cómo viven, cómo se expresan y cómo visten”.

Por último, la representante del consulado de Brasil en Cantabria y codirectora del encuentro, Carmen Sá afirmó que, “como cónsul de Brasil y como brasileña, siento un inmenso orgullo al poder mostrar mi país, su cultura, su luz, su alegría, porque ahora, más que nunca, es lo que necesitamos”. Y enfatizó que “va a ser muy enriquecedor para todos intercambiar ideas y conceptos en torno a la creatividad, con mi querida Cantabria como telón de fondo”.

En la presentación de este encuentro internacional sobre turismo cultural y creativo, el consejero de Industria, Turismo, Innovación, Transporte y Comercio del Gobierno de Cantabria, Javier López Marcano, ha estado acompañado por la presidenta de la Asociación de Creadores de Cantabria, Pilar Ibáñez, la vicepresidenta, Conchi Revuelta, y el tesorero de la organización, Miguel Rincón, así como por la cónsul de Brasil en Cantabria, Carmen Sá, y el experto en Comunicación y Tendencias, José Luis Callejo, directores del encuentro. Al acto de presentación también asistieron el presidente y la vicepresidenta del Club Rotario de Santander, Luis De Prada y Pilar García Ross, respectivamente; la presidenta del Club Rotario de Torrelavega, Mercedes Ortiz; el tesorero del Banco de Alimentos de Cantabria, Antonio Soler; la bailarina, Sofía Palencia; la pintora, Gloria Pereda; la sombrera, María José Pereda de Castro; y el diseñador, Martín Vuelta Izquierdo.