Éxito del II Congreso de Educación y Salud Financiera organizado por el Grupo Bárymont y la Fundación Huellas de Solidaridad

El Palacio de Festivales de Cantabria se convirtió ayer, 13 de noviembre, en el epicentro de la educación financiera, acogiendo el II Congreso de Educación y Salud Financiera, una iniciativa de Grupo Bárymont y la Fundación Huellas de Solidaridad, en colaboración con el Ayuntamiento de Santander. El evento, disponible también en formato online, contó con la presencia y energía del reconocido presentador Luis Larrodera como anfitrión, el evento reunió a un gran grupo de empresarios, familias y profesionales interesados en mejorar su bienestar económico y personal. En un ambiente de entusiasmo y aprendizaje, la jornada ofreció un amplio recorrido por temas cruciales en la educación financiera, resaltando la relevancia de la formación en este ámbito para afrontar con mayor seguridad los desafíos económicos.

Discursos inaugurales

El evento, conducido por el humorista Luis Larrodera, comenzó con una bienvenida a cargo de Javier Montaraz, Director General de Grupo Bárymont y la la Excma. Sra. Isabel Urrutia, Consejera de Presidencia del Gobierno de Cantabria quienes ensalzaron la importancia de fomentar una cultura financiera en la sociedad, especialmente en un entorno cambiante como el actual.

Montaraz destacó que “uno de los motivos principales de este congreso es arrojar un poco de luz a un tema tan vital para el día a día de la sociedad como es la salud financiera.”

Por su parte, la Excma. Sra. Isabel Urrutia, Consejera de Presidencia del Gobierno de Cantabria, subrayó la importancia de la educación financiera en todos los ámbitos de nuestra vida: “en la empresa, en el día a día de la familia y también en las instituciones,” especialmente en un entorno cambiante como el actual.

Jornada de mañana: Enfocada en el ámbito empresarial

La mañana estuvo dedicada a los empresarios, emprendedores y directivos, abordando temas como la libertad financiera y la gestión saludable de las finanzas empresariales.

La importancia de la perseverancia a la hora de emprender

Luis Pita, autor de “Ten peor coche que tu vecino”, inauguró las ponencias con una intervención, en la que compartió cómo el concepto de libertad financiera le permitió superar momentos difíciles en su carrera. A través de ejemplos concretos y consejos prácticos, motivó a los asistentes a desarrollar una relación más consciente con sus finanzas para alcanzar tanto el éxito empresarial como la estabilidad personal.

También expresó que “Ser empresario implica éxitos, pero también fracasos, y es importantísimo que estos no te hundan, ni como empresario ni como persona. Cada revés es una oportunidad para aprender y fortalecerte con más perspectiva y resiliencia,” Recordando la importancia de mantener la fortaleza ante los desafíos.

Cómo evitar que tu sueño se convierta en tu peor pesadilla

Después, Carmen Jul, responsable canal PYMES en Grupo Bárymont, y Antonio del Hoyo, consultor y CEO de Ibercard, Need and Solutions y GestPlan, aportó una perspectiva refrescante sobre cómo los empresarios pueden evitar «ser esclavos de sus negocios».

Antonio del Hoyo destacó la importancia de las PYMES en la economía española ya que “Las PYMES son el motor económico de nuestro país y las principales generadoras de empleo. Por eso es tan importante saber cómo sacarlas adelante y evitar que nuestro sueño se convierta en una pesadilla.”

Durante la ponencia, Carmen Jul, reflexionó sobre la constante necesidad de adaptación en el mundo empresarial:  «Este tipo de eventos nos recuerdan que, en el campo de las estrategias empresariales, nunca se deja de aprender, ya que día a día debemos renovarnos para afrontar nuevos desafíos.»

Gracias a su experiencia, Jul y Del Hoyo ofrecieron pautas para gestionar riesgos y construir empresas que ofrezcan una mejor calidad de vida a sus propietarios.

¿Cómo vencer los retos empresariales que nos dejan mil noches en vela?

La mesa redonda “¿Cómo vencer los retos empresariales que nos dejan mil noches en vela?”, estuvo moderada por el gestor de negocio del Grupo Bárymont Iker Gracia y reunió a Enrique Conde, Presidente de CEOE-CEPYME, Fernando García Andrés, Presidente del Colegio de Economistas de Cantabria, Daniel Pérez, Vicerrector de Transferencia de Conocimiento y Emprendimiento de la Universidad de Cantabria, Marta Díez-Rábago, socio-directora de Asegral y miembro del consejo de dirección del registro de expertos en economía y transformación digital y Mario Aurelio Peña, abogado especialista en Derecho Mercantil.

En la mesa, compartieron los desafíos financieros, económicos y fiscales que enfrentan los empresarios hoy en día y ofrecieron estrategias para superar estos obstáculos. Gracias a sus experiencias, los asistentes pudieron inspirarse y descubrir cómo estos líderes han superado esas «noches en vela» para alcanzar el éxito en sus respectivos sectores.

Enrique Conde, Presidente de CEOE-CEPYME, subrayó que «el gran reto de las empresas, sobre todo de las PYMES, es encontrar la forma de adaptarse a los cambios constantes de una economía globalizada», haciendo eco de la necesidad de transformación y flexibilidad en tiempos de incertidumbre. En este mismo sentido, Fernando García Andrés, Presidente del Colegio de Economistas de Cantabria, afirmó que «el mundo de la empresa es un mundo en constante evolución. Lo único que permanece es el cambio», destacando la velocidad con la que los empresarios deben adaptarse a los nuevos tiempos.

Desde el ámbito educativo, Daniel Pérez, Vicerrector de Transferencia de Conocimiento y Emprendimiento de la Universidad de Cantabria, señaló la relevancia de proporcionar a los estudiantes las herramientas necesarias para comprender la economía y las finanzas desde temprana edad, comentando que «es fundamental que desde bachillerato se proporcione a los estudiantes conocimientos sobre economía y finanzas de forma motivadora, para impulsar el desarrollo del emprendimiento».

En cuanto a los retos fiscales, Marta Díez-Rábago, resaltó la estrecha relación entre fiscalidad y digitalización, afirmando que «la fiscalidad y la digitalización ya van de la mano, pero es vital que los empresarios nos preparemos para las nuevas normativas que entrarán en vigor en 2025», anticipando el impacto de los cambios regulatorios en el futuro cercano.

Por último, Mario Aurelio Peña, abogado especializado en Derecho Mercantil, recalcó la importancia de contar con un buen asesoramiento legal y estratégico para tomar decisiones acertadas, explicando que «es esencial estar bien asesorado y acompañado para tomar las mejores decisiones, que eviten situaciones dañinas para la salud financiera de las empresas».

El papel del bienestar financiero en las empresas

La ponencia de Dositeo Amoedo, Presidente de la AEPF, titulada «Más allá del bienestar físico y mental: el impacto del Bienestar Financiero en la empresa», ofreció a los asistentes una perspectiva reveladora sobre cómo el bienestar financiero se ha consolidado como una tendencia clave dentro del bienestar corporativo. Durante su intervención, los participantes comprendieron que esta apuesta no solo mejora la calidad de vida de los empleados, sino que también genera beneficios tangibles tanto para las personas como para las empresas, favoreciendo un entorno laboral más saludable y productivo. Como señaló Amoedo, «una estrategia efectiva de bienestar corporativo contribuye al cumplimiento de múltiples KPIs clave dentro de la empresa, como la fidelización de los trabajadores o la mejora de la productividad de la compañía, entre otros».

Caso de éxito Pfizer: bienestar financiero como estrategia de bienestar corporativo

La jornada empresarial siguió con la participación de Ana Gómez, directora de Recursos Humanos de Pfizer y Ludi Nava y Rafael García quienes, desde su experiencia, contaron ejemplos y resultados que demuestran cómo el bienestar financiero puede ser una poderosa herramienta en el entorno corporativo.

Ana resaltó el papel crucial de las empresas en la salud financiera de sus empleados: «Las empresas desempeñamos un papel clave en la salud financiera de las personas, ya que somos uno de los principales pilares sobre los que esta se construye. Por ello, es fundamental que, nosotros, las compañías nos adaptemos a las nuevas necesidades de nuestros trabajadores, ofreciendo los beneficios más adecuados para su bienestar financiero.»

Su intervención mostró el impacto positivo de estos programas en la satisfacción y productividad de los empleados, destacando a Pfizer como ejemplo de integración del bienestar financiero en la cultura corporativa.

En este contexto, Ludi Nava y Rafael García, educadores financieros de calidad de Grupo Bárymont, subrayaron la importancia de la educación y la salud financiera: «Hablar de educación y salud financiera es clave para ayudar a las personas a superar dificultades económicas, ofreciendo empatía y un acompañamiento que les permita enfrentar todos los obstáculos con confianza y conocimiento.»

Más allá de los beneficios a corto plazo: la consciencia y los pilares de una empresa sostenible

El cierre de la primera parte del congreso estuvo a cargo de Enrique García, patrono de la Fundación Capitalismo Consciente, quien presentó la ponencia «Más allá de los beneficios a corto plazo: la consciencia y los pilares de una empresa sostenible». El empresario experto en estrategia y transformación cultural profundizó en los principios del movimiento Capitalismo Consciente y su impacto tanto en las empresas como en la sociedad. Enrique destacó cómo estos principios permiten a las organizaciones generar un impacto positivo, no solo económico, sino también social.  Para él, “Las empresas no solo tienen que durar, tienen que ser holísticamente sostenibles, generando beneficios a largo plazo y un impacto positivo en las personas e, inmediatamente después, en la sociedad.”

Jornada de tarde: Educación financiera para familias y niños

La tarde estuvo orientada a las familias, abordando temas financieros en el ámbito del hogar y la importancia de transmitir estos conocimientos a las nuevas generaciones.

¿Cómo hablar de dinero a los pequeños y adolescentes?

Mónica Martínez, experta en docencia y comunicación, protagonizó una de las ponencias más esperadas, donde brindó herramientas prácticas para enseñar a los niños y adolescentes sobre el valor del ahorro y el uso responsable del dinero.

“Tener una conversación sobre finanzas con nuestros hijos les va a ayudar a tomar decisiones responsables en su futuro”

enfatizó que conversar sobre finanzas con los hijos «les ayudará a tomar decisiones responsables en su futuro», resaltando la importancia de inculcar una base de responsabilidad económica desde temprana edad.

¿Educación Financiera en la escuela o en casa?

Uno de los momentos más esperados de la tarde fue la mesa de debate sobre la educación financiera en la familia y la escuela, moderada por la propia Mónica Martínez, que generó una conversación dinámica sobre el papel de los padres y las instituciones educativas en la formación financiera de los jóvenes.

Ana Castillo, Directora de RRHH y Responsable de Talleres de Ahorro en Familia en Grupo Bárymont, destacó que «venimos de una sociedad reticente a la educación financiera, pero esta es fundamental para formar a los adultos del futuro. Por eso, es crucial que la educación financiera se enseñe en las aulas y, aún más importante, que tenga continuidad en casa».

Caterina Ruzza, Presidenta del Comité de Educación Financiera de la AEPF, agregó que «el hogar es el primer entorno donde adquirimos los conocimientos básicos que luego aplicamos a lo largo de toda nuestra vida. Si queremos que nuestros hijos desarrollen una correcta gestión financiera, es esencial predicar con el ejemplo desde casa».

Adela Sánchez, vocal de la Junta directiva Colegio Economistas de Cantabria, subrayó la necesidad de adaptar los planes de estudio a un mundo financiero cada vez más complejo: «Para 2040, se espera que la competencia financiera sea una de las habilidades más demandadas en el mercado laboral. Por ello, es fundamental asentar las bases desde ya».

Por ultimo y en la misma línea, Anna Dal Passo, empresaria, docente del Triform Institute y Vicepresidenta de la Fundación Triform, enfatizó que «es fundamental integrar la educación financiera en todas las asignaturas, a través de ejercicios prácticos que fomenten la aplicación real y cotidiana de estos conceptos».

Hablar de dinero en pareja sin morir en el intento

José Trecet, content manager de Value School y Preahorro.com, aportó una perspectiva interesante para las parejas, con consejos sobre cómo evitar los conflictos relacionados con el dinero. Su intervención fue bien recibida, ya que ofreció estrategias accesibles para que las parejas puedan gestionar sus finanzas de manera conjunta, sin que el dinero se convierta en un obstáculo en la relación.

Para Trecet, “Hablar de dinero es la mejor forma de evitar problemas alrededor de él,” evitando que “pequeñas diferencias se terminen convirtiendo en un muro insalvable.” Resaltando la importancia de la comunicación abierta en las relaciones para una gestión financiera conjunta.

Despedida institucional

Finalmente, el evento concluyó con una despedida institucional de Luis Martínez Abad, Consejero de Cultura, Turismo y Deporte del Gobierno de Cantabria, quien agradeció al Grupo Bárymont por hacer posible este evento, destacando la importancia de llevar la educación financiera a toda la sociedad.

Entrega de los diplomas de los talleres de educación financiera

El evento acabo con el acto de entrega de diplomas a los pequeños que participaron en los talleres de educación financiera, que se celebraron paralelamente a la jornada de tarde del congreso que estuvieron a cargo de la Fundación Huellas de Solidaridad.

Los participantes pudieron aprender a gestionar conceptos financieros de forma divertida. Mediante juegos y actividades diseñados por Educadores Financieros de Calidad según Normas UNI 11402 e ISO 22222, los niños comprendieron de manera práctica y entretenida la importancia del ahorro y la responsabilidad financiera.

Un cierre con propósito y reconocimiento

El II Congreso de Educación y Salud Financiera dejó un gran impacto en Cantabria, consolidándose como un referente en la promoción de la cultura financiera. El compromiso de Grupo Bárymont y la Fundación Huellas de Solidaridad con la educación y el bienestar financiero no solo ha creado un espacio de aprendizaje, sino que ha inspirado a cientos de personas a tomar el control de sus finanzas para una vida más plena y segura.